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网络打造新品牌切不可急功近利

2016-1-7 1:20:28   |   阅读次数:

 随着互联网+已经成为燎原之势,很多企业都在拥抱互联网,但是,经过一年的时间,很多企业有这样的感慨,钱没有少花,效果却不明显,甚至,百度一下,根本看不到企业网站的影子。如果换个角度来看,目前网站数量超过千万,想要脱颖而出,并不容易,不过,如果发现问题,然后解决问题,那么,企业网站会一点一点获得用户支持。企业网站品牌推广并不容易,需要用心去做!

 
传播形式过于单一 没有整合营销
细数起来网络品牌推广的方式,有论坛推广、网络新闻事件推广、博客微博推广、病毒式推广、邮件推广,还有在移动端的APP、微信推广等等。一些企业进行推广的时候,喜欢走极端,要么花钱,要么不花钱。花钱动辄上万元甚至百万元“烧钱”进行推广,包括在门户网站做广告、付费新闻等,不花钱则真的很小气,几百元都计较。其实,这两种做法都未必对,网络推广应该结合免费和付费形式进行整合营销推广。如果,一个企业在各大门户进行广告推广,感兴趣的用户访问企业网站的时候,发现网站只挂了企业简介、企业领导简介等空洞的内容,更夸张的是,企业网站已经好久没有更新了!既然选择了网络推广,难道还希望客户看完广告之后通过电话联络资讯相关内容,为啥不在网站上说清楚呢?
 
企业信息传播过于单一 没有进行包装
很多企业在发布企业重大事项的时候,比如签订的订单,在网站上更新,往往一两句话就完事,其实,任何和企业经营相关的业务包括订单、重大研究成果等,都应该好好的包装一下。
如何进行包装呢?最近习近平主席和马英九在新加坡首次会面,这次历史性事件,媒体通过不同角度进行解读,包括二人握手的时间、选择在新加坡会面的原因、两位领导人的发言、这次会面的意义、甚至晚宴的菜谱,付费形式等等,从不同角度进行阐述、报道!
那么,对于企业拿下的一笔订单,也可以进行如此“包装”,订单的签订过程、合作方的背景、这笔订单对企业的影响、为什么对方选择了自己等等以及一些小细节的问题。一个简单的消息只是告诉用户企业做了什么,但是经过包装之后,会让感兴趣的用户感觉到这个订单来龙去脉,这样对信息本身内容做了加工之后,让用户对企业有了更深刻的印象。
 
过度相信炒作,而忽视了企业品牌的所具有的内涵
一些企业在进行品牌推广的时候,都有着急功急利的心态,而一些网络营销机构也抓住了企业网站的心理,于是,在宣传中过于夸大现实,比如“一篇软文可以带来几百万元的价值,一个点子可以让企业一夜成名”!有些人拿出史玉柱、小米等案例,其实,无论是脑黄金还是小米手机,他们的成功固然和营销方式有关系,但是还得有一点天时地利人和的成分,就是说这些成功都属于“特例”,对于大多数企业来说,不要抱有一夜成名的幻想,尊重客观规律,注重企业产品内涵的推广,潜移默化让用户记住自己,在脑海形成印象,这样做才靠谱!
总之,企业通过网络进行品牌推广并非一朝一夕的事情,所以要有耐性,过度重视广告宣传而忽视企业品牌的内涵建设,通常会欲速则不达,只有注重内涵、注重沟通才能够逐渐获得网络用户的认可!
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