网络营销及网站优化不局限于单纯的信息传递，而是旨在通过网站推广、虚拟体验、在线竞赛等多种形式寻找潜在客户，提供有效信息，获取收益，保持持久的竞争力。从确立网络营销及网站优化的需求，到网络营销及网站优化的具体实施，再到网络营销及网站优化的完成和反馈，中间要历经诸多环节，需要配合企业的整体战略规划和有效的营销策略。
为此，企业要从以下三点来把握网络营销及网站优化战略的制定:
1.创新企业网络营梢观念
企业网站优化观念反映了企业的营销观点和营销方式，是引导企业开展营销活动的重要指导思想。企业营销观念确立企业营销活动的发展方向和重点领域，为企业营销指明养力点。同时，作为企业营销人员的准则，是营销人员采取行为和方式的依据。在“互联网十”的创新时代，企业唯有创新营销观念，树立“开放、协同、共进”的理念，才能改变传统模式，抓住顾客消费需求，策略性地进行销售，提升企业的营销竞争力。
2.重构企业网络营销战略价值
企业的营销战略价值在于抱定企业营销发展方向，通过整合企业营销资源，保持营销竞争力，实现企业营销盈利的目标。企业战略营销价值的重构，在于改变旧有的营销价值链，整合企业内部和外部的营销价值流。通过重构订单、研发、设计、生产、销售、售后等一系列环节上的价值重构，将企业长远利益融入进来，从优化企业战略营销的角度出发，协同管理、生产和技术，最终实现企业整体竞争力的提升和市场营销上的合作共赢。
3.挖掘市场潜在需求
互联网时代充斥养大量庞杂的信息，仔细甄别信息，挖掘潜在市场需求，是企业成功执行网上营销战略的必要条件。要明确企业的优势资源和可发展空间，利用优势选择特定消费群体，根据数据分析和客户反馈，进一步分类鉴别客户的需求。对客户需求的分类，在于发掘潜在客户和消费需求，从而抓住潜在的营销可能性，采取针对性的网上营销方式，才能显现出网络营销及网站优化的效果，开拓好企业的网络营销及网站优化市场。
