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即用即走:微信小程序是否可以取代公众号成为下一个风口

2018-04-10 22:26:10   |   阅读次数:

 大家不难发现比特币从2011年的不值钱到2018年的高位2万美元比2011年的几元足足翻了好几万倍。那么,微信小程序到底能不能发展起来?显而易见的,小程序不但能发展起来,而且还会是成为微信生态最大的摇钱树。小程序之于微信的价值,好比微信之于腾讯集团的价值。相信小程序生态的健全,将推动腾讯股价走上下一个高点。天下大势,合久必分,分久必合。从2013年开始以来,APP呈现百花齐放、百鸟争鸣的景象,这是一个“分”的阶段,这个时候大家注重的是个性化;小程序崛起之后,开始进入一个“合”的阶段,这个时候大家注重的是效率,资源最大化利用,能少下载一个APP就少下载一个APP;能在小程序实现的就没必要再安装一个APP。

经过一年的打磨,小程序技术、环境、规则已经成熟。微信于2017年1月9日正式发布小程序,到现在已经过去了一年,2018年1月16日微信官方公布的数据有:日活跃用户数1.7亿、已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台 。小程序已经发展成为一个十分健全的生态了
小程序的出现有几大契机:1、微信方面:公众号生态已经成熟。a、转发到微信群的公众号文章打开率越来越低,分享到朋友圈的公众号文章打开率越来越低。b、公众号全面接入广告,收获的季节。c、公众号不再需要微信团队倾注太多资源。2、用户安装APP意愿下降:2017年全行业APP呈现环比下跌,最高单月还比下跌22%。主要因素包括:a、用户手机容量有限(16G手机存储,微信占13G,你让我卸载微信去安装你?);b、用户时间有限,主要集中在几款头部APP应用上;c、APP获客成本水涨船高,小团队玩不下去了。b、选择成本提高导致用户直接放弃下载;



5、公众号风口早已结束。2015年,随便一个人只要做公众号,坚持更新,几乎很快就有上万粉丝,几十万上百万粉丝。公众号新鲜感降低,公众号越来越难撩到用户的G点。用户是有关注、参与热点需求的,所以有“佛系”、有“旅行青蛙”、有“你的同龄人,正在抛弃你”等事件都是在用户的推波助澜中成为刷屏事件的。现在分享公众号文章已经不是什么新鲜事了,倒是分享一个小程序码更能吸引眼光。然后就是卖广告,或者融资。微信公众号的鼎盛时期,大量的传统媒体从业人员转型自媒体,这部分有写作功底的内容创业者的加入也推高了公众号的运营门槛。当时公众号文章分享到朋友圈,还有较高的打开率;分享到微信群,打开率也是比较可观的。加以文章的内容争议性,一拨一拨的刷屏文章,成就咪蒙、黎贝卡、新世相等大量公众号。现在一个500人的活群,发一个标题党一点的文章,骗不来10个阅读是非常正常的。分享到朋友圈情况雷同,除非一屏下来能看到5个以上好友分享,用户才会好奇打开阅读。

3、开发者推广APP成本增加,获客成本高:2015年左右,印象中高新园每天上下班都会碰到各种小摊点,扫一扫下载送各种小玩意,送充电宝送公仔。一开始的时候只要付地推团队的佣金就可以了,因为只要拉个易拉宝,站几个地推人员,就能给过往的用户安装APP了,再后来开始送小扇子,送纯净水,送纸巾;再后来就得三四十块钱的礼品了。

4、APP生态风口已经结束:大概在2013、2014年左右,当时很多个人开发者,或者是三五人的小团队兼职开发者,只要产品做的好,有趣有用,获得APP Store 推荐就很快可以推广开来,拿融资,上市。2015年之后,公司级开发者进入,推高了APP的开发门槛以及推广门槛,公司级的开发者进入APP领域,带来了更加专业的设计、运营、推广、市场化等运作,小团队的开发更加难以立足、发展壮大。有想象空间的领域几乎已经被瓜分,只有一些细分行业里用户基数少的还有机会。

5、即用即走,是微信官方的态度,这个大家谨记。把用户圈起来不让用户离开的那一套打法在这里明显不适用,大家观念要有所改变。应用场景应该是这样,产品或服务通过小程序在微信中获得传播,获得大量用户,再使用公众号或者APP 把用户沉淀下来。

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