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谈谈网站运营网站推广那些事

2012-02-21 11:38:33   |   阅读次数:

 随着互联网行业的发展,基本上各个领域都群雄割据。从小公司跳出来,最后发展壮大的网站已经没有几个。中国网民越来越挑剔,平台越来越大,选择越来越多,应用越来越广泛。现在有个词语可以形容新网站的趋势“小而美”。作为一个互联网的新人,转眼间,从编辑变成运营已经一年多了。建立了一个“小而美”的网站,有一个“小而美”的团队,和一群“小而美”的网友。2012年已经开始了,节后氛围渐渐退去,奋斗的气息越来越浓。互联网上还有多少个像笔者一样的半白?从“李太白”,慢慢沉浸在互联网之中褪色,染色,坚持了,放弃的。作为新的开始,和纪念过去的日子,是该说说网站运营推广哪些事。


  要推广,要内容,要管理,要维护,要盈利,要优化。站在老总的高度,跟打杂一样工作。网站运营推广的工作涵盖方方面面,需要用全局的角度来思考网站的发展。首先要站在老板的角度规划网站。一个网站从无到有的规划包括:确定网站域名,用一级域名还是二级域名,从中文的角度读起来顺口还是用英语音译等等,双拼?数字?网站域名一经确定,就不应该轻易改变。做中文站点应该思考中文口语的特点,例如直拼,jiaju=家具或者家居。通常com的域名更加符合网友的记忆习惯。

  网站类型,网站类型的确定需要从自身的资源、定位和需求出发。首先应思考手中的资源可以做到什么程度,例如资金、人手、时间。例如做门户型的网站,除了行业门户还有点搞头以外,大型综合门户已经没有搞头的了,而且一般公司而是搞不起的。从定位确定运营的模式,资源站、信息站,例如人人影视,网站的类型根本不用负责,基于内容分享为基础,用最基本的论坛开源程序依然可以做到非常不错。从需求的角度,可以更加清晰定位网站类型,非营利性、网络销售、爱好者群体等。例如近年国内电子商务呈喷井状态,不少品牌和行业都瞄准网购消费人群,进入淘宝等电子商务平台。从而催生了不少淘宝店运营专员等职位。网站定位,网站定位主要是指建立网站的内容和运营定位。一、需要确定网站该做什么和不该做什么。前面说到,现在网站的发展正朝着“小而美”的方向发展。例如国外著名的图片分享网站Pinterest,专注图片分享,而不是文档分享。确定内容定位之后,需要通过内容或者产品来吸引受众,并且通过这些内容实现最主要的运营方式。还是Pinterest为例,以网友自发原创内容为主。那么此后网站运营推广的主要工作就是怎么提高网友自发原创的积极性,可以通过什么形式来鼓励网友自发原创内容,设置一个可行方案使得网站实现良性循环。这一方案可能还需要通过多种方法来综合推动,例如积分,例如互动等等。这需要运营人员在工作的过程中进行总结和反省。

  网站推广,对于现在网站发展来说至关重要。即便是高傲如知乎,曾有文章说它是“口碑传播”,这种人传人,推广目的不那么明显的手段,在不少推广人士眼中是“只可远看而不敢亵玩焉”的方式。但依旧是一种推广。笔者认为知乎的推广,本身就是运营的一种手段,它的推广方式最确切来说应该“人脉推广”。首先,这个口碑从哪里而来,必然是几个知乎的创办者通过自身人脉进行最初的宣传,然后通过邀请注册的方式,就如一张网,通过点与点之间的传播最后达到点面结合,覆盖整个互联网,尤其在互联网行业中形成较高的口碑。为什么呢?因为创始人本身是互联网行业人士,且他们的人脉的人脉也多在互联网这个行业中。邀请注册,最叼人胃口,尤其是好奇心最重的互联网人士和最八卦的中国人。
  成本预算,当网站运营推广向老板提交方案的时候。如果老板本身对网站的发展并无了解,那么成本预算的项目则非常有必要列清楚。通过列举成本预算,让决策人知道项目是否可行是最重要的。不然最后网站极有可能胎死腹中,浪费时间、精力、金钱。而当网站建设或者运营进行不下去的时候,首要责任负责人就是当初写这个网站策划方案的你。网站盈利,网站规划的最后一个方面就是盈利。当网站积累一定的用户量和会员数的时候,谈钱的时候到了。盈利的方式有很多种从会员身上盈利,例如收取会员费,但是笔者观察多个设置会员收费网站,这类型带来的营利非常少,根本不能支撑网站的发展。一般来说广告依然是网站盈利最主要的方式。盈利和宣传有时候可以实现互补,例如行业网站社区通过与商业机构,行业协会等合作,举办活动,双方实现资源互补,可以达到很好的实现商业化运营,还可以在活动中对网站进行宣传。

  网站策略不能仅仅着眼于眼前,所以必须站在老板的角度思考。网站经营周期长,实现回报时间长,网站运营推广在进行网站规划的时候脑中就应有网站大致的雏形,运营模式,各阶段时间发展等,并且着眼网站的将来,不要让网站昙花一现。当一个网站运营推广运营很多项目,而无一例外失败,并不代表他点子多,项目经验丰富。而是说明他在不断的浪费时间。如果网站运营推广不了解互联网发展趋势,连网站的发展态势都无法把握以及有清晰的预期,那么这个网站就离死不远了。网站运营推广前期工作大致包含以上几个部分,笔者亦是互联网新人,如有疏漏欢迎各位指正。


  但是对于一般的网站运营推广人员来说,最需要了解网站推广手段莫过于SEO。SEO可以说是网站推广的第一步,笔者总结SEO的含义其实就是“如何让用户通过搜索引擎更快找到你的网站”。为了达到这个目的,运营人员需要做很多工作。包括关键词的确定、关键词布置、锚文本链接、网站结构优化等等。很多网站都会聘请专门的SEO人员,根据百度竞价的形势来看,专门的SEO人员已经变得越来越不重要,因为基本上比较热门的关键词都已经有竞价排名,SEO关键词排名的目的已经从第一位降到第八位,有实力的企业可以进行SEO和竞价双策略保持网站的排名。但SEO的思想依然非常重要,如何让搜索引擎认可你的网站,收录你的网站,另外长尾关键词的排名应该逐渐成为SEO运营的关键。因为通过长尾关键词能够吸引更多,目的性更高的流量。

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