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本土化是开心网成功的关键

2009-09-21 11:14:12   |   阅读次数:

  开心网已经火了很久了,几乎已经成为一个公众话题了,你在一些电视节目、报刊杂志中看到这个品牌,已经不能怀疑这是软广告了,它已经深入北 京上海等大城市的年轻白领生活中,甚至是一种时尚的标志。作为互联网业内人士,对开心网的分析评论已经有很多,今天仍然写这个不合潮流的主题,是因为此前 我一直认为它是一个没有技术、创意含量的网站,是一个白领打发空闲时间的无聊的网站。最近一段时间,通过各方面的信息和自己对此网站更深入的使用,发现我 此前的看法是非常片面的。这次就讨论一下开心网能做到目前的规模和影响力,它的成功之处在于哪些方面。

  1.开心网精准的定位在北京上海等这样大城市的白领阶层,他们忙碌的工作非常枯燥,又长期面对电脑,这个需求就是开心网集中火力的攻击点;

  2.开心网针对我国大多数网民不喜欢创造内容的习惯,对产品进行设计,使用户只需要简单的用鼠标点击就可以参与网站当中来,创造内容,并且传播出去;

  3.开心网鼓励用户使用邀请注册的方式,引导用户利用MSN或邮箱进行发放邀请,这样病毒性传播使得网站用户数量快速庞大起来,并且随之建立起一个实名的、朋友圈网络;

  4.开心网利用Webgame增加了网站的娱乐性,同时也加强了用户对网站的粘度。虽然Webgame是Facebook率先兴起,但在国内开心网算是应用比较早,一般网民根本不关心是谁先开始的Webgame,大多数网民只意识到,此前没见过,玩玩挺上瘾;

  5.开心网将植入式广告进行了突破创新,在Webgame中植入很多品牌,本来就很吸引用户的游戏将更多的展示广告,用户在玩游戏的过程当中无意中已经被广告品牌在心中打下烙印了。著名VC阎焱曾说过,植入式广告都在说,说起来容易,真正能做好做实的很少。

  我不认为开心网是像校内网一样Copy的Facebook,而只是同属于SNS的类别,或者说顶多是从Facebook的火爆中看到了SNS网站的机会,开心网最可贵的地方在于将SNS更好的本地化,并低调的运营。此前本博客有一篇文章是写看完程炳皓专访后的感受,着实的感觉到了这个人的诚恳和踏实,再看看业内一些“大佬”们的“口若悬河”,就知道这是一种难得的品质,成功并非偶然。

  首发在我的博客:Lennyhan.cn,关注互联网、web2.0和SNS社区,欢迎交流!

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