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企业网络营销服务的含义

2010/11/30 12:21:53   |   阅读次数:

目前,说到网络营销服务,很多人,都不会清晰明了的了解它的范畴。基于网络的营销行为,就称为 网络营销 ,这是一个宽泛的说法。关于虚拟主机、网站制作都是纯粹技术性的内容,只是网络营销服务中很小的一部分,并没有触及网络营销服务真正核心的本质。 网络

目前,说到网络营销服务,很多人,都不会清晰明了的了解它的范畴。基于网络的营销行为,就称为网络营销,这是一个宽泛的说法。关于虚拟主机、网站制作都是纯粹技术性的内容,只是网络营销服务中很小的一部分,并没有触及网络营销服务真正核心的本质。

 

网络营销服务的本质是:以低成本为企业开辟一个网络蓝海。对企业而言,很多的一部分企业,都已经了解到了网络营销的魅力,但是他们一直苦于对这方面不甚了解。一方面,企业间竞争日趋激烈,信息量日趋增加,另一方面,科学技术的发展,引起经济增长的来源由以资本、土地、劳动力为主转向以知识和智力为主,这些都使企业对信息服务等行业的发展提出了更迫切的要求,也越来越需要有独立的产业和部门分离出来,提供智力支持,网络营销服务包括了这方面的内容。对消费者而言,网络营销服务是帮助客户建立网络营销系统,开辟产品宣传渠道。系统全面的网络营销服务应包括网络营销服务项目内容和网络营销服务平台。

国外的线上营销市场的发展,比较早也已经比较成熟。从国外情况来看,市场已经相对成熟的网络营销服务项目(具有一定的产品形式和定价模式)有:虚拟主机、网站设计、SEO(Search Engine Optimization搜索引擎优化)、PPC、咨询服务、网上市场调查等几个方面。其中虚拟主机和专业邮件列表服务已经非常成熟;提供专项的搜索引擎优化类的公司,并不在少数,市场规模也比较大。从服务费用上来说,通常合作的金额也比较高。行业中,也有一些知名的SEO品牌。网络广告是一个不断增长的大市场,但通常为一些大公司所垄断,小型服务商所占市场份额很小。网站设计行业与国内的情况一样,绝大部分的网络公司都有提供网站设计服务。

对于国内的市场来说,虚拟主机、网站建设、网页设计等服务的发展,已经相对成熟。其他网络营销服务都还没有形成气候。但是SEO行业已经逐渐形成了良好的市场;邮件列表服务虽有几家专业服务商在经营,但是邮件列表的营销方式,并不符合中国人的网络习惯,所以效果很微小。提供电子邮件解决方案、邮件列表发行等技术服务成为其主要的收入来源;网站设计市场由于进入壁垒比较低而一直比较分散,从大型网络公司到家庭作坊都参与这个市场竞争,这也许是目前可以获得收益的最主要方式;网上市场调研和咨询服务等均未产生较大的社会影响。此外,很多称呼很正规的“网络营销公司”也是以为客户提供群发垃圾邮件的服务为主。

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