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搜索引擎之外营销:灾难大逆转,回首08年的营销创意

2010/8/24 3:44:29   |   阅读次数:

在以前的文章《搜索引擎营销,其实可以走的更远》曾谈起,并不是网络营销的全部。营销是一个集合,包含各种的创意策略去经营品牌。在一次会议上,我获得的一份关于2008年灾难营销的回顾分析报告,资料举出了品牌间在危机中以各种出发点为创意的营销策略。想

     在以前的文章《搜索引擎营销,其实可以走的更远》曾谈起,并不是网络营销的全部。营销是一个集合,包含各种的创意策略去经营品牌。在一次会议上,我获得的一份关于2008年灾难营销的回顾分析报告,资料举出了品牌间在危机中以各种出发点为创意的营销策略。想起在很久以前,在SEM大会上曾经听过台湾一个公司做过的创造式营销,觉得非常有道理。近期获得原作者同意而将文档共享,希望更多的朋友能通过报告后对网络营销获得一些全新的思路。搜索引擎营销之路,可以走的更远。
     报告简介:
     回顾08网络营销,灾难成为了营销主旋律。2月雪灾,5月大地震。回顾08,网络营销与灾难的创意结合,展现了奥运营销以外的以灾难营销为事件切合点的全新策略。
雪灾营销-[上汽荣威"善"舞冰雪间]08年雪灾阻隔了千万人的春节回家之路,面对灾情,举国上下,民众都希望向受灾同胞伸出温暖的手。而新浪携手荣威共同搭建传递爱心祝福的慈善平台,完美融合用户需求与企业公益责任。
     地震营销-企业在地震营销中的平庸。 绝大多数品牌选择的地震营销策略,无非是捐赠、证明、新闻报道。平庸的策略如何让品牌脱颖而出? 地震危机的公关-倒霉的万科与快速反应的阿里巴巴。联系消费精神的营销传播-王老吉在地震中的出色表现是无容置疑的,但是他们真正联系到了品牌精神了吗?在未来的日子里,他们的饮料销售还会一如既往吗?地震中,对温家宝的仁慈感动了中国人民。无意中的隐性广告,完美的联系了这个品牌的精神,它是谁?

 

(责任编辑:seozu)
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