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在线招聘市场格局初定 中小地方招聘网站逐步进军移动市场

2010/7/30 9:38:44   |   阅读次数:

  据国外媒体的报道,近期中国在线招聘市场需求持续性增长,在线招聘市场竞争情况有所好转。越来越多的雇主选择在线招聘广告,而不是传统的印刷广告。可以说在线招聘市场的好坏是整个招聘市场的晴雨表。从另一个角度来分析,目前正值高校学生毕业就业高峰期,大量应届人才涌入招聘市场,求职需求增加,在在线招聘应用广泛普及的前提下,必然带来在线招聘市场需求的增长。

  在08年和09年的经济危机下,在线招聘行业可以说经受了一次艰巨的考验。经济危机的爆发将全球经济都拉向了谷底,我国经济受到的冲击也很严重。经济形势的好坏影响着人才招聘网的经营效益,经济形势好,人才需求量大,企业招聘人才求职活动频繁,人才招聘网的流量便会提升,经济形势差,人才需求量就小,企业招聘人才求职活动相对较少,人才招聘网站流量便会减少,自然,市场份额也会因流量的多少增长或降低。再加上行业竞争,招聘市场价格低廉,个人求职用户免费,大中型企业自建招聘网站等诸多因素,前几年的招聘市场可谓滑向了最低谷,就连网络招聘行业的三大巨头:前程无忧,智联,中华英才网,从发布的财报中也可以看出经济回暖下,也没有取得太多的盈利甚至亏损。

  不过今年,伴随经济的强势反弹,人才需求和就业需求的双向增长。招聘网站格局初定,从几年前的2000多家,到现在真正运营的大型网站不过100家,国内招聘网站在短短几年时间里已经淘汰了90%,在盈利模式不清,招聘效果没有保证,知名度缺乏这发展过程中的三座大山的压迫下,招聘网站完成洗牌的同时,也完成了竞争重点转为招聘效果运营理念的转变,反而带来了一定的增长复苏。据艾瑞咨询分析,中国网络招聘市场近几年优胜劣汰,资本涌入、广告大战,一大批中小招聘网站早已名存实亡。2009年中国网络招聘市场规模超过12亿元,市场三足鼎立的局面不变。而中小型招聘网站在经历了洗牌后,更多的转向了细分区域市场,以求挖掘更多的用户份额。

  不管是低价竞争,还是免费策略,中小型招聘网站都没有底气向巨头们挑战。其综合营销能力在巨头面前更是不值一提。如何抓住在线招聘市场需求增长的势头,抢占市场资源。作为县域招聘网站的典范,吴江人才网(http://www.wjjob.net/)很好地诠释了中小型招聘网站专注细分市场的策略。定位于为地级市以下的县和县级市提供专门招聘服务的网站,专注于吴江这个县级市的招聘需求,吴江人才网可以开拓大型招聘网站没有顾及到的盲点,在细节上做好细分区域的在线招聘服务,同时也能更多的吸引线下用户,转向在线招聘网站。同时,吴江人才网也意识到随着我国县域经济的发展,特别是苏南这类县域经济发达地区,人们的生活节奏也越来越快,日常可能无暇顾及来自网络上的招聘信息,很多时间都忙于户外奔波之中,而更多的利用手机上网获取信息的情况。全面对网站改版升级,国内首推手机频道(3g.wjjob.net)WAP版,让用户可以随时随地不受时间地点限制的浏览招聘信息,让用户感受到手机上网找工作的方便快捷、手机频道十分注重用户体验,除优化网页速度以适应手机浏览外,更是为用户打造了一个适合手机小屏幕浏览信息的版面。用户只要拥有网站账户,便可轻松浏览招聘信息。

  可以说,这是中小地方招聘网站逐步进军移动市场的一个信号。2010Q2中国移动互联网市场整体规模达到40.2亿,同比增长7.7%。目前,以前程无忧,智联,中华英才网三大巨头为首的大型招聘网站已经开始进军移动市场,中小招聘网站想要生存下去,必须抢在他们前面抢占区域化移动招聘市场。

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