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谈站长如何利用好站内广告位 让收益最大化

2010/6/29 13:12:23   |   阅读次数:

  前面也写过几篇短文,讨论网站的广告收益问题。有站长朋友和我交流问我,广告位怎么样分配,才能用目前的流量资源获得最大的收益,哪个位置的广告位放最有价值的广告,哪个位置的广告位可有可无。今天我就此简单的谈谈自己的几点看法。

  一、利用好全站banner

  几乎每个网站都会有一个468*60的banner广告位。在几乎全部的网站中,这个位置都是被最为重视的,购买该位置的广告价格也是最高的,自然就有它的道理所在。站长们应该给予该广告位足够的份量,将最值钱的或者是最有价值的广告资源放置在此位置。

  对于这个广告位放置的广告,除非你的网站该位置已经售出,否则,就该放置点击单价最高的广告或能给你带来最大收益的广告。比如,谷歌或者百度,如果站长这两个广告都有,那么建议放置谷歌,只有百度的放百度,这两个都没有的,那就放你现有的单价最高的广告。有些站长做的淘宝客网站,则建议放置分成最高的广告。

  二、首页广告位要合理分配

  对于网站首页的广告位,一直以来站长们都有不同的看法。因为首页的设置,几乎每个网站都不同,都有自己的首页安排样式。下面我就照几种常见的常见的首页排版方式予以讨论。

  1、首页左中右三列式。这类网站的首页一般有比较明显的三块内容,一般左侧是推荐阅读或者一些服务性质的,如栏目导航之类的内容,中间是最近更新或者比较重要的几块内容,右侧是互动性质的,如会员中心,点击排行,论坛热帖等,当然,也可能左侧和右侧的内容有不同的,但两侧的内容基本相似。对于这种类型的网站,广告位重要程度,依次是:右上角>中间上部>右侧中部>左上角>中下部。同时不要忽略了底部通栏广告位。

  2、首页上中下三段式。这类网站一般呈现比较明显的上中下三个段落,当然各部分还有左中右的分类样式。这类段落式样的网站首页广告位,应该遵循上部、下部、中部的顺序来放置点击类型的广告。因为经过我们的测试,首页中间的广告被点击的是最少的。同时还要注意右面的大于左面的。

  3、无明显分段样式的。这类的网站首页,没有明显的段落区分,当然,可能也有隐藏的分段方式,我们姑且不讨论。对于此类首页,同样遵循首页为左中右三列式的广告位分配方法。

  三、内页广告位要注意排列

  内页的广告位,都应该注意对访问者眼球的吸引程度,所以要把与网站内容最相关的广告物料放在最好的位置,要是放点击广告,建议首先是谷歌广告,其次是百度。

  1、内容页上部。内容页上部放广告,建议低调点,不要放置太大的广告,尤其不要让你的广告占满了打开后的整屏,这样给访问者的感觉是“被骗了”,因为可能访客到你的网站来就是找他想要的内容,而他最不想看到的就是广告了。这个位置放置广告,可以考虑主题广告,就是连接单元广告,笔者此前专门有一篇关于这个问题的文章:《浅谈百度和搜狗联盟链接单元广告的投放》,有想了解的朋友可以参考。

  2、内容页右侧。一般网站内容页右侧都会被分成三块来访广告,就是上部中部和下部,一般,最重要的广告应该放在中部,而非上部,上部如果可以,就干脆不要放广告,这对用户体验是非常重要的。笔者曾看过一篇文章,就专门讨论内容页右侧上部的广告放置问题,文章作者建议如果是特别看重用户体验的站点,不要将广告直接放在最上部,至少应该房展栏目导航或者其他实际内容的下面。

  3、网站内容中间。这个位置,其实应该好好做点文章,这是诱导点击最有效的地方,而且最好是放在右侧而非左侧。笔者曾参阅过相关的文章,都介绍了该位置广告放在右侧会比较容易被点击,当然,如果要选择广告,建议选择与文章内容高度匹配的广告。比如谷歌广告(建议文字的),百度联盟目前不允许类似的混排,所以投放百度广告的站长要适当的注意这个问题,避免麻烦。

  4、文章内容下部广告。这个位置几乎每个站都是有的,对于这个位置,笔者建议,可以放一些亮度比较高,比如闪烁性质,或者比较具有诱惑力的广告,增加该位置广告的点击概率。

  四、不要忽视了漂浮广告

  百度联盟高调推出了漂浮广告,并大力宣传,虽然笔者测试后效果并不很理想,但是各位站长可以自己试试。笔者建议站长投放右侧或者右侧下部漂浮广告,同时建议不要放置过大的广告。有些朋友总觉得广告越大越可能被点击,其实这是一个错误的观点,要知道物极必反的道理。

  五、广告词颜色要多变、有度

  对于广告的颜色,也是个非常重要的因素,尤其是文字广告。

  一般来讲,对于混排类型的,比如文章内容中的广告,则要尽量的伪装;对于文章顶部的广告,也要稍微低调点;对于右侧或者底部的广告,要高亮,颜色要鲜艳。同时,首页广告建议颜色要多彩点,同时能起到装饰的作用。

  用好广告位,综合起来,应该遵循把握好上部,用好右侧,利用中间,争取下部。欢迎各位站长交流。【站长群:84834324,链接交换群:74115777 】本文出处:家圈圈资讯网(www.jqqnet.cn)。

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