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地方门户内容编辑和执行路径

2010/7/14 1:23:31   |   阅读次数:

  内容建设导语

  1、内容的重要性

  多角度说明内容建设对网站的重要性

  2、做内容,就是做储蓄

  做内容,就是装修新家,就是做储蓄

  3、成本与收益

  对网站内容的投入与收入的关系

  一、内容的重要性

  A、以史为镜,是我们检验和规划很多行为标准的一个重要的手段。

  互联网也是有历史的。(以下引述浅谈门户建设部分内容)

  互联网的发展速度非常快,内容建设在各个不同时期所表现的重要性也不同。

  在90年代,最初以门户为代表的网站大量兴起,此时的网站以缺乏互动性,而主要以网站独立发布信息为主,简称“web1.0”时代,2002年左右,博客等大量的互动性网站开始兴起,此时的网站主要以互动性为主,网民是内容的主角,网站的编辑被日益弱化,甚至无关轻重,此类网站简称“web2.0”.

  任何事物的发展都容易从一个极端走向另外一个极端,网站编辑在互联网的发展中也显现同样的特征。

  web1.0时代,网站编辑占内容的主导地位,web2.0时代初期,网站编辑被日益弱化,但从现在的互联网实际情况来看,大量的web2.0网站的倒闭,导致迷恋创意和技术的公司又重新回归了“内容建设”的轨道,所以网站的编辑日益又重要起来。当然“网站编辑”随着时代的发展,也日益丰满,不仅仅是新闻,还有策划、活动组织、舆论引导,甚至网站运营。

  B、所有成功的网站,无一不重视内容建设,甚至可以说,决胜于“内容的建设”。

  传统的各大网站对内容建设的投入和质量不做说明。

  以“互动”为主标准型的web2.0网站,现在也对内容的编辑有很高的要求。如58同城、淘宝网等。发布的信息都是通过严格的审核,信息不完整都要进行删除或者进行修改。

  有可能我们会问,我们初期运营的网站本来就没有多少信息,如果再严格的对待信息的质量,那数量就更少了?

  其实这个担心是多余的!

  网民来我们的网站是看信息的数量,还是希望看完信息得到“阅读收益”,如果仅仅数量多,但阅读收益很小,则即使很多也无价值,但信息质量高,即使少,也是很有价值的,如果我们是网民,我们会选择哪个呢。

  同时我们作为网站的经营者,初期的打拼和积累是必要,不积跬步无以至千里,这个是成功的第一步,也是关键的一步。

  退一步讲,地方的网站,做的较好的,也无不重视网站的内容建设。

  我们可以环顾任何一个较为成功的网站,都是在内容上有突出的表现,至少阅读收益会很高,这样的网站才会让网民眷顾。

  C、内容建设,是网站最“根本”的竞争力。

  我们放眼未来,如果再过3年、5年,也许地方互联网的利用已经很充分了,届时如果网站进行比拼的会是什么?除了内容和品牌,其他的都不太重要,也不会太重要,如现在同步的国内各大门户,功能和品牌都不会有较大的区别,主要都是内容建设的手段和力度不同。

  举个例子,在门户的竞争中,以前新浪是强于搜狐的,但搜狐以高价获得2008年北京奥运会网络媒体的独家合作伙伴,之后搜狐已经隐约获得中国门户第一的位置,这个就是强势内容投入起到的根本原因。

  同样的道理,日后我们的实力和竞争力,除了来源于功能与频道,更多都是基于内容建设而获得用户认可。

  D、地方的内容是稀缺的,很多信息资源需要我们加快“占领”

  很多人认为地方的信息都是“复制”“黏贴”,但这个观点是错误的。其实地方的很多信息资源是稀缺的,甚至可以独家享有。

  如地方的新闻,很多都是来源于政府机构、如果我们可以先机一步与之合作,那么其他人就不会有机会进行转载。

  如我们与地方的“律师事务所”合作提供本地人的法律在线咨询服务,那么我们就可以先机一步,其他的网站也就没有机会了。

  如我们建设好我们的分类信息频道,让人们知道招聘、求职都来网上,我们做的信息更全面、更准确、更具时效性,网民就会产生认同,慢慢的改变了自己的行为习惯等等。

  总之,地方的很多专业的信息,都是由地方的商家、企业、机构提供的,我们先通过自己全方位的内容建设获得合作伙伴的认同,就会源源不断的获得最新、最优的信息,以巩固我们的市场地位。如我们销售的商家宝,商家上传商品、打折、促销信息,这些信息就是唯一性的。

  二、做内容,就是做储蓄

  我们要树立做内容,就是做储蓄的观念。

  现在我们绝对数的盟友,更像“游击队”,打一枪换一个地方,每次出击都喜欢获得较大的回报,所以我们基本上看到那个频道好、那个频道赚钱就突击哪个,但实际的情况是,绝大多数都是每个频道都做不好,往往初期顺利,而后期非常困难,之后开始觉得网站难做,或者换一个频道,但结局基本上是相同的。

  有可能失败的原因很多,但更多的是我们的网站发展缺乏规划,和不能提供给用户更高的“阅读价值”,仅仅靠功能与模式或者营销是无法解决全部问题,这个环节就需要扎实的内容价值建设来弥补。

  很多人也许明白做内容的重要性,但很少能坚持下来,其主要的原因是,认为做内容是“投资”,甚至是为他人做嫁衣。认为重要,但不能坚决的坐下来。我们反观联盟内任何一个较为优秀的站点无不是内容较为扎实的。

  这个时侯,我们要确立一个观念,就是做内容就是做“储蓄”。

  为什么这么说呢?

  门户说的简单一点,它就是信息的综合集合地,最终网站是否很好,除了美观、功能,内容的数量是不是最根本的衡量标准呢?

  作为一个网民,什么样的网站会让用户经常访问,是功能,还是网站里面有它需要的信息?

  做为商家,是什么决定他要做广告,购买产品,这个需要他明白我们的站点是一个新的,更有潜力的媒体平台,很实用、成本很低等等。

  如果我们把地方的信息看成一个大的拼图,地方的固定信息、地方的动态信息、地方的实用信息、地方的商务信息、地方的权威信息,我们将这些信息一一的组建在一起,是不是就完成了这个拼图,当我们做到了。第一门户、地方第一媒体是不是就完成了呢?

  如果地方网民的本地化信息需求都可以在我们的网站上找到,网民是否可以将我们的站点当做“家”呢?地方的企业和商家是否可以毫不犹豫的进行广告投放或者商家宝、建站等产品的购买呢?

  答案应该是肯定的。

  但这一切,都需要我们完成这个拼图,拼图实现了,我们的门户就是一个稳定的“提款机”,所以我们现在完善每一条信息,是不是完成了一个小的拼图,是在不断的做“储蓄”呢?

  三、成本与收益

  当我们认识到建设内容的重要性与迫切性的时候,就一定会考虑到成本与收益。在地方聘请一个编辑的成本大概是500~1200元/月,一年的成本是6000元至14400元。

  如果聘请一个编辑(对于一个县城来讲,如果城市规模较大则等比例增加),根据总部提供的编辑的工作守则,再配合业务员编辑部分的共同努力,一年的时间,盟友是否可以将自己的门户网站,变成当地的“资料库”、“生活版报”、“购物指南”呢?如果可以实现,不仅建站、商家宝、黄页等产品的销售将变得更为简单,同时站点的广告位将能提供不菲的收入。

  通常来讲,我们的站点做到信息丰富,流量很好,单独的一个地方龙头企业或者商家一年的广告投入就会在上万元以上,地方有多少愿意或者经常打广告的企业和商家呢?

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