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浅谈民营医院的搜索引擎营销之路

2009/12/25 13:15:50   |   阅读次数:

  民营医院德网络营销,选择搜索引擎营销是必然之路,诸多民营医院的营销策略是要见效快、高回报;那么搜索引擎营销便成为医院网络营销的首选,加之相对于其他广告形式而言,搜索引擎营销的低成本投入低,任何民营医院都不会放弃这一块香馍馍。时至今日,民营医院的搜索引擎营销在竞争力度日趋激烈,网络环境日渐复杂的情况下,特别是百度凤巢计划全面开展之后,民营医院搜索引擎营销怎么可持续发展?笔者就民营医院该如何更有效开展搜索引擎营销阐述几点。

  一、做好搜索引擎优化是必需

  做好医院网站搜索引擎优化的自然排名,是从医院网络营销的长远利益出发的必然措施,做好医院网站的搜索引擎优化笔者罗列出几点建议:

  1、拟定大量表现医疗服务的关键词,我们做搜索引擎优化的目标是为了让体现我们服务的核心关键词获得良好排名,同时也是为了有大量长尾关键词能够带来流量。而作为医疗服务行业,恰恰不起眼的长尾关键词更容易被目标客户搜索。所以我们需要不断开发新的长尾关键词来参与搜索引擎优化。

  2、每日按时按量更新伪原创文章,医疗行业的文章都大同小异,伪原创文章是行之有效的文章编辑方法,通常在一篇原文经过有效加工后,同样能获得搜索引擎的认可,同时适量编写一些原创文章,保证网站内容新鲜丰富。

  3、利用免费信息发布平台大量获得外链,医疗行业的广告信息发布是必不可少的,在发布广告的同时附带链接,让网站域名获得大量外链,百度相对来说比较重视链接的数量。

  4.民营医院网站相互抱团,互换友情链接,建议民营医院充分利用医疗网站联盟,医疗网站QQ群等平台,与同行业的医院网站互换友情链接,获得与网站主题相关友情链接,谷歌对相关类网站的友链有比较高的评价。

  二、参与搜索引擎竞价是竞争突围所需

  搜索引擎竞价是民营医院网络营销中费用投入最大的一项,在百度竞价中最贵的那些关键词大多是和医疗相关的,笔者所知的最贵的“无痛人流”等词在部分地区单价达到六十元以上。在竞争激烈的医疗行业中,竞价是网络营销突围的好办法,民营医院大都不差钱,做竞价抓好方式,做到稳操胜券。现阶段百度凤巢/谷歌adwords 竞价对民营医院资质审核越来越严格,并且屏蔽了很多关键词不能参与竞价,这给民营医院竞价制造了比较大困难,例如:性病,乙肝等词不能参与竞价,在谷歌adwords当中还不能出现在展示页面上。个人对民营医院参加竞价提出以下几点建议。

  1、关键词的准确性和有效性决定了网站流量以及转换率,通过有效的关键词分析和挖掘,医院可以决定哪些词作为主推关键词那些词作为辅助的长尾关键词,筛选关键词第一注重和自己服务的相关的,第二,注重该关键词的搜索量。

  2、根据我的经验,排名一定要争取左侧前三,网民的搜索习惯一般右侧的广告是无人问津的,不管是百度,还是谷歌,左侧前三是一块黄金宝座,竞争也是非常激烈的,对于民营医院来讲,可以根据自己的经费预算,做好争取前三的计划。

  3、竞价页面要着重考虑转化率,不同病种用不同的竞价页面,不同的关键词要链接到不同的网页。竞价页面的设计要把医院的特色服务和最新活动展示出来,同时医院的客服服务要跟进。

  三、多渠道搜索引擎结合,共鸣产生高效

  很多民营医院只注重百度,忽视了其他搜索引擎,目前百度搜索引擎在中文搜索领域占有60%以上的份额,但是还有40%的份额被其他几大搜索引擎占据,谷歌搜索用户质量相当较高,腾讯搜搜近两年发展迅速,雅虎搜索竞价比较便宜,这些都是他们的优势。所以我们民营医院在不论做SEO还是搜索引擎竞价都是应该考虑充分利用到多种搜索引擎的游戏,通过多渠道搜索引擎结合,达到最好的效果。

  在搜索引擎营销(SEM)中,长沙方泰医院(www.ft120.com)取得比较好的效果,SEO自然排名每天带来不菲的流量及咨询量,百度,谷歌竞价使效果更上一层楼。希望能给各位民营医院网络营销工作者提高一点参考,也希望大家能充分有效利用搜索引擎,给民营医院的营销带来最大帮助。

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